1、案例背景，了解案例目标或对品牌意义
品牌状况，目标，所处竞争环境
品牌遇到的困难和想要解决的问题
主推哪款产品或服务，传递什么品牌理念
触达哪些受众
2、策略解读，制订了什么样的解决方案
品牌角度，给消费者带来哪些美好改变
人群角度，生活习性，兴趣爱好，网络行为，消费观念，所思所想
竞争环境角度，优势，劣势，机会点，行业变化趋势
营销策略角度，产品策略（如何融入营销活动），沟通策略（使用什么样的核心沟通语言和话术），传播策略（创意，传播活动，媒介组合），转化策略（定价，渠道，促销活动，转化链路）
3、营销执行，采用哪些优质营销手段
营销亮点，品牌跨界，创意共鸣，活动新颖，运营促销转化率高
营销链路分析，品牌抵达用户，与用户发生互动，用户转化，二次传播
4、评估结果，各纬度综合判断效果
影响力层面，曝光，UV，互动，转化
品牌口碑层面，正面评价转发
解决问题层面，产品售卖，理念传递
5、总结启示，剖析成功原因及获得的经验
产品，品牌吸引力？策略和创意？营销活动执行？抓住某一社会情绪？洞察用户内心，引起强烈共鸣？
营销理论知识？心理学知识？
蜜雪冰城：
产品，人群定位，目标大学城，官方洗脑主题曲，社交网络传播，线上线下互动，雪王的二次创作，公益捐款
全部评论
(0) 回帖