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大大大芒果
编辑于 2021-05-29 12:48
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产品调研报告的框架

一份优秀、完整、出色的产品调研报告应包含那些内容?框架是怎么样的?接下来我就为大家介绍一下:

1、市场分析

市场分析包括:市场规模、盈利情况和增长态势等等。

市场规模要说明整个市场的分量,包括:盈利多少,用户数量多少等等。

盈利情况要多利用大数据,不能只是近几个月的盈利情况,而是要分析近几年的盈利情况,可能同季度的盈利增长了,同年的盈利下降了,就要用此数据分析市场的潮流及变化。

增长态势其实就是在盈利情况的基础上再加以分析,利用不同的数据,比如:用户数,活跃程度和市场上其他的竞品的态势来分析,越多这种可能影响增长态势的变量,整个市场分析就越完整,越有效。

这里给出几个市场分析的指标:
· 市场中其他公司在做什么,用的是什么模式
· 市场中其他竞品如何创新
· 国内外市场的发展情况

2、用户分析

用户分析也可以理解为体验分析,即用户使用产品之后的体验感受,包括:

产品在生活中的用处:可以说一说产品在生活中为用户带来了哪些新体验

用户认为产品比其他竞品的优势在哪,缺点在哪:在这还可以衍生出产品简介,产品的结构及关键功能

产品所产生的新市场:或者说是产品刺激了什么市场,带动了哪些市场的发展,与其他市场的关联

用户有哪些:其实就是要说一说面向的用户有哪些,用户的类型有哪些,可不可以优化产品,吸引更多不同类型的用户

3、优化建议
优化建议是需要建立在其他同市场竞品中的优点的基础上的,需要分析其他竞品有什么优点,产品有什么缺点,可以引用用户分析后的反馈等等

比如是软件的话就要从软件的页面、功能点进行优化分析,

是硬件的话就要从硬件的外观、性能、寿命等进行分析,

是活动、功能的话,就要从活动、功能的步骤、条件进行分析。


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