消费品是上也能社会最大宗的产品，其次是工业品。估值两大主线就是制造逻辑与消费逻辑，第三大逻辑是金融或者叫做周期逻辑。
这篇帖子首先讲消费品的估值逻辑。
赛道上，年轻人的趋势是消费升级中的国产替代，确定性强。
由案例引入。
ppmt 瑞信咖啡 南极电商 茅台 跟谁学
首先资本市场很难找到无法对标的，所以分析的第一步应该是对标。对标产品，对标格局，对标模式，最后对标估值。
第二分析的是模式。可能卖产品，可能卖加盟，可能卖IP，可能卖流量与能力（南极电商）不同的模式有不同地框架。
卖产品的模式：品类-渠道-地区-场景-销量-价格-频率-平效-复购-毛利；上述的变化空间，上述每个环节竟对情况。
例如ppmt-卖产品，对标万代，funko。他们都是一闪而过，为什么？
产品，消费者到底喜欢的是产品IP还是销售模式？对比茅台。选择指标：二手市场价格；成瘾性分析
瑞信咖啡-卖产品
对标，星巴克 麦咖啡 奶茶？
产品，单价，频率，壁垒，量。
渠道，平效，数量，种类
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