抖音将替代拼多多，成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴。拼多多已退出春晚红包合作，不再是央视赞助商，彻底不在春晚露出。此前，拼多多的产品、渠道和技术人员已为此做出长期准备。而字节跳动接手冠名权，实属突然。
字节跳动招聘官网上，已增加 57 个 “春节专项” 招聘职位，包括 56 个研发岗位和 1 个产品经理岗。 临时新增几十个招聘岗位，可以看出字节跳动接手春晚红包合作冠名权的仓促。
一名了解字节跳动相关业务的人士透露，抖音正在复盘 CDN（内容分发网络）系统。这名人士表示，春晚红包活动带来的高并发流量，对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。快手曾为了春晚红包活动，临时建了几十个机房。此次快手没有与春晚合作，很大程度上是因为去年已经得到了冠名权。
2019 年，抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台。大数据统计显示，春晚话题总播放量达 247 亿，参与人次为 337 万，发出 5 亿现金红包。
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