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价值老猿
编辑于 2021-04-02 01:10
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抖音产品分析

博主微信公众号:价值老猿,博主整理的产品、投资方面的深度思考和实习、秋招相关信息将会持续发布到上面,敬请关注!!!
1、选择一款最近使用过的互联网产品,列出三条核心功能并表述自己观点。
抖音商品橱窗-入口三类,短视频,视频的左下角,直播的右下角,和个人主页自我介绍下面。解决的痛点是变现功能。跟竞品相比,就是直接对标还在快速发展阶段,做的不好的是,产品设计上就是对标淘宝商品详情页,但是有两点基本的环节,不把优惠系统搞成主力,价格缺乏吸引力;评价系统只有全部和好评,等于无。
短视频浏览-
跟微信比,沉浸感以及对隐私的保护,根源是对短视频承载内核的定位差异,抖音让短视频承载消遣,非常清晰,视频号让短视频承载社交? 还是社交上的消遣?社交上的视频化信息传播工具?如果是社交上的消遣,明显打不过抖音,现在社会的消遣核心是压力下的个人情绪表达空间,学生打工人白天都很忙了,被各种社交压力占据,消遣时的核心诉求只想看见心目中的美好生活逃离一下,核心目的是关心我得朋友嘛?要把消遣与娱乐分开,消遣比娱乐还要间歇性,随机性,无目的性。我为什么要在消遣时还进行社交活动?以社交活动为娱乐的人,短视频是低效的,只是提供共同话语的工具之一,还不是最好的工具。如果定义为社交上的视频化信息传播工具,那么还是有点差异化的,但这个信息传播的是社么,其实比较混乱,导致消费者认知不清晰,不能建立1s内的心智联想,就像公众号就是干货信息(迷蒙在粉丝眼里也是干货),视频号呢? 如果当作一个商品,视频号没有建立品牌。
跟快手比,最大的区别是核心的算法分发机制上侧重内容/个人,由此导致了用户群体的分化,抖音是自我意识更强的群体关心自己胜过关心他人。快手是抱团意识更强的群体,家人的归属感比较重要。在产品细节上,快手比抖音更极致,我欣赏快手的产品,把评论位置突出,营造社区环境,页面更沉浸,缩小了人物,突出了内容画面,而且有一个小红包点进去是个人激励体系。创作者头像旁边是赞赏他,对创作者的激励;快手能够切换大屏模式,在产品的细节上,快手远胜于抖音,但是日活却被抖音甩下,所以理念才是最重要的,商业的闭环。而且个人主页除了橱窗还有个人VIP群。
原生广告功能,有播完停下是链接的,有直接播完就走的,但可以点击进去。从系统性思考的角度,广告的入口(位置,形式优化,要么提高曝光,要么提高点击率,要么缩短路径,要么提高下载/付费率)-点击后的内容(定制销售线索模板,表单/客服/下载),从提高曝光的角度,广告没有带话题,这个话题链接到的都是广告,广告不一定是差的,有时候是解决问题,比如营销广告,比如短视频制作工具,我们如果确实需要解决问题,是需要货比三家的。快手在形式优化上,播放结束后加入了一段文字介绍了解详情。此外从私域流量沉淀角度,可以在广告主主页打造一个群,把私欲流量沉淀到抖音平台里面。


2、互联网产品纷纷出海,你认为作为产品经理,最需要注意的三个点是什么?
Likee,出海,文化差异,发展程度,国情差异,这些导致了两点:用户和产品创新环境的差异,用户需要本土化运营及产品设计(接受程度差异,用户习惯差异,)产品创新需要聚焦-小而美(没有大而全的条件,很多禁忌,差异,语言障碍,多做多错)

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